Estimados/as compañeros/as:
En las primeras reuniones que hemos mantenido con la empresa desde la elección del nuevo Rector, el Vicegerente de recursos humanos, la Gerente y la Vicerrectora de personal docente, nos han mostrado su deseo de tratar todos los temas relativos a mejorar las condiciones del personal y
abordarlos con espíritu abierto y con imaginación. En todos los casos han señalado sólo dos líneas rojas que no están dispuestos a franquear: la legalidad vigente y la disponibilidad presupuestaria.
No vamos a entrar a discutir la primera de ellas, por más que pensemos que, en muchos casos, la legalidad no es algo monolítico e inamovible. Sí que nos gustaría entrar un poco más a fondo en el tema de la disponibilidad presupuestaria. No entendemos que esa disponibilidad sea tan rígida en
cuestiones de personal y tan difusa en otros campos como el de la imagen de marca.
No entendemos que la mejora de la imagen de la Universidad de Málaga pase de forma prioritaria por modificar la marca. Nos puede gustar más o menos la actual, pero nos parece un despilfarro modificar radicalmente la misma cuando se ha asentado después de unos años de vigencia. Toda marca necesita un tiempo para ser reconocible y no nos parece oportuno modificarla justo cuando empieza a ser relacionada con la Universidad y habría que comenzar de nuevo todo el proceso.
Entrar en la dinámica de que cada nuevo rector o rectora modifique la marca precedente nos parece poco operativo y con un coste notable. Creemos que hay otros destinos para emplear ese dinero y que redunde en la mejora de la imagen y de la realidad de la Universidad.
La decisión de cambiar la imagen de marca de una empresa o institución, se adopta normalmente después de estudios previos realizados entre los públicos a los que nos queremos dirigir, y tras evaluar los costes y los beneficios o perjuicios que puede suponer. Un cambio de este tipo conllevará los costes de registro de la marca, cambios de papelería, elementos de imagen como uniformes, señalética o cartelería, y acciones comunicativas y publicitarias. Además, la mayoría de los estudios de marketing recomiendan no abandonar la anterior marca de forma inmediata, por lo que hay que crear un paso intermedio, que hará que los costes sean mayores. Estos mismos estudios señalan que los cambios de percepción no se dan de un día para el otro y estiman que las marcas con mayor éxito son aquellas que han perseguido un camino a lo largo del tiempo y que, en muchos caso, aquellas marcas que se cambian con demasiada frecuencia se diluyen en la mente del público de interés y genera confusión.
Por lo que nosotros sabemos la decisión de cambiar la imagen de marca de la UMA no se ha tomado como consecuencia de ningún estudio entre nuestros públicos de referencia.
No se ha realizado un análisis previo de los costes reales para la implantación de la nueva marca.
Tampoco se ha realizado el tránsito progresivo que recomiendan los expertos para sustituir una marca existente. De hecho, la imagen de marca ya ha desaparecido de la web de la UMA, antes incluso de que se haya aprobado un nuevo logo.
No creemos que la renovación de la marca de la UMA sea hoy en día una prioridad, ni mucho menos; tenemos dudas incluso de que sea una medida conveniente.
No se justifica este tipo de gastos superfluos en una época en que las limitaciones presupuestarias se convierten en líneas rojas infranqueables para mejorar las condiciones del PAS y del PDI, sobre todo el más precario, y mientras siguen existiendo problemas para la dotación de material básico, tanto para la investigación como para los servicios de apoyo a la docencia (renovación de equipos en Bibliotecas, Aulas de Informática y otros servicios).
Por otro lado, pensamos que el hecho de que cada rector quiera modificar la marca existente puede generar una dinámica peligrosa que dificulte el reconocimiento de nuestra universidad con el paso de los años.
Por estos motivos, te invitamos a que, en el caso de que no consideres prioritaria esta decisión de cambio de Marca, muestres tu disconformidad, difundiendo los carteles que te proponemos. Si el equipo rectoral no ha preguntado a públicos internos ni externos su opinión sobre este cambio,
hagámosle conocer nuestra opinión de una manera respetuosa, pero inequívoca.
Cartel Yo amo la UMA:
https://mega.nz/#!BZwHTKKK!HBCWgBmuUbPI8ji2sku7BKvg2HjJJWgFWem27CQczk0
Cartel Yo Trabajo en la UMA:
https://mega.nz/#!IEoBGAYK!Th_Tp10023W290YsJp4pLV_9iWZFVbTcczdAVENzb6E
Un saludo a todos
Sección Sindical CGT-UMA
No hay comentarios:
Publicar un comentario